Tartares & Co
Douze ans d’existence, deux adresses – Genève et Lausanne, une identité culinaire rare bâtie autour de l’art du cru. Tartares & Co n’est pas un restaurant parmi d’autres : c’est un concept qui a défini son propre registre gastronomique. Mais malgré cette singularité, la présence digitale de la marque ne racontait pas encore ce qu’elle est vraiment. Le défi : traduire l’esthétique du cru – la matière, la précision, le geste – en contenu digital qui donne faim et donne envie, sans tomber dans les codes génériques du food content.
Strategy
Creative Direction
Production
Le branding de Tartares & Co avait déjà tout dit – récompensé pour sa créativité dès l’ouverture du restaurant. Notre rôle n’était pas d’en inventer un nouveau, mais de le faire vivre où il n’existait pas encore : sur les réseaux sociaux. Nous avons exploré plusieurs angles avant de trouver le bon – retraduire la palette de couleurs de la marque en grammaire visuelle Instagram, puis développer un nouveau langage photographique : le flash, direct et cru, pour capter l’énergie urbaine et un peu rebelle du lieu. Une esthétique street, précise, qui ne ressemble à aucune autre table genevoise.
Une ligne éditoriale digitale conçue autour de l’identité du cru : matière, couleur, geste, précision. Un contenu Instagram qui capte l’esthétique du restaurant autant que son énergie, et positionne Tartares & Co comme une adresse de référence – singulière, désirée – sur les deux marchés genevois et lausannois.
